Per un mese a partire dal 6 dicembre 2003 i biglietti dell'ATM, l'Azienda di Trasporti Milanesi, saranno sponsorizzati dal film Il Signore degli Anelli — Il ritorno del re". Acquistando il Biglietto di Natale e utilizzandolo entro il 6 gennaio 2004, i passeggeri ATM avranno la possibilità di partecipare al grande concorso legato al film-evento Il Signore degli Anelli. Coloro che utilizzeranno il biglietto entro il 6 gennaio 2004 e lo conserveranno, potranno vincere uno dei favolosi premi in palio, tra cui 3 viaggi più soggiorno per 2 persone in Nuova Zelanda, 1 Televisore SELECO mod. ONYX 45 pollici con tecnologia DLP, 2 personal computer HEWLETT-PACKARD mod. HP Pavilion zt3010EA, 6 fotocamere digitali mod. HEWLETT-PACKARD Photosmart 935, 3 palmari HEWLETT-PACKARD mod. iPAQ 1930, · 100 giochi in scatola EDITRICE GIOCHI "IL SIGNORE DEGLI ANELLI®".

L'operazione è stata realizzata dall'agenzia di comunicazione e promozione milanese ECHO.