- Perché One Piece oggi?
- La missione primaria: riportare i giovani in libreria
- Un fenomeno globale
- L’esperienza del pop-up store
- Un’opera unica
- La voce dei fan
- Il programma completo
- Un viaggio che continua
Alla Mondadori Duomo di Milano ha aperto ufficialmente il pop-up store dedicato a One Piece, un’iniziativa che celebra uno dei fenomeni culturali più longevi e trasversali degli ultimi decenni.
Dopo il successo del precedente store a tema Dragon Ball, è arrivato un progetto ancora più ambizioso, capace di unire retail, intrattenimento ed esperienza immersiva. Non solo prodotti esclusivi, ma un vero ecosistema pensato per coinvolgere una community sempre più ampia. Così anche i prodotti possono essere trainati da coloro che vivono i valori di One Piece. I fan conoscono bene il prodotto e lo premiano.
Massimiliano Ciotola, giornalista specializzato in anime, manga e cultura pop giapponese ha guidato Daniele Mariani, responsabile acquisti e category management book di Mondadori Retail e Paolo Casarini, italian market coordinator di Toei animation.
Perché One Piece oggi?
Perché One Piece oggi? È una domanda difficile ma anche molto semplice
, spiega Mariani. È una proprietà internazionale eterna, capace di attraversare generazioni e paesi. Parla di valori universali come amicizia e libertà e ha costruito una community incredibile.
Mondadori interpreta questo fenomeno come qualcosa che va oltre il semplice prodotto: Il nostro lavoro è diffondere storie. One Piece è una storia entrata nella cultura pop globale e capace di vivere tra libri, gadget, gaming e social. Il pop-up store nasce proprio per creare engagement e offrire un’esperienza completa ai fan.
Non è un caso che la location sia quella di Piazza Duomo: uno spazio che attira pubblico da tutta Italia e che diventa punto di incontro per una community sempre più vasta.
La missione primaria: riportare i giovani in libreria
Uno degli obiettivi per questi pop-up store è quello di riportare i giovani in libreria. Viene sottolineato come il lavoro sul fumetto e sul manga abbia un valore che va oltre la vendita: creare occasioni per far entrare nuove generazioni di lettori, soprattutto ragazzi molto giovani, dentro uno spazio che diventa non solo luogo di acquisto ma anche di nuove scoperte.
Iniziative come questa aiutano a rigenerare il pubblico delle librerie, intercettando lettori che magari si avvicinano per la prima volta al manga proprio grazie a un evento immersivo e a un allestimento dedicato. In questo senso, One Piece diventa una porta d’ingresso privilegiata, capace di parlare ai fan storici ma anche a chi sta iniziando ora a muovere i primi passi nel mondo del fumetto e una volta varcate le porte della libreria potrebbe intercettare altre letture, non solo manga ma anche romanzi, che rientrino nei suoi gusti.
Un fenomeno globale
Paolo Casarini inquadra One Piece nella sua dimensione più ampia: È il manga più venduto al mondo, con oltre 600 milioni di copie. È un anime che va avanti da ventisette anni. Ma soprattutto è una storia che continua a coinvolgere centinaia di milioni di persone.
Il segreto? Un protagonista come Luffy, diretto e trasparente, e una narrazione che parla di crescita, sfide e legami. È una metafora universale: migliorarsi continuamente e raggiungere i propri obiettivi. Luffy è un ragazzo che ha un grande sogno e raduna gli amici per cui darebbe la vita. I suoi scopi sono molto lineari e diretti senza grandi piani ma non ha paura di mettersi alla prova, superando le proptie perdite e soffrendo.
Negli anni, il brand ha superato i confini del fandom per diventare un fenomeno globale, capace di parlare a tutte le età e a pubblici diversi, mantenendo però intatta la propria identità.
L’esperienza del pop-up store
Il progetto milanese non è solo commerciale, ma esperienziale. Non vogliamo che le persone vengano solo a comprare
, sottolinea Mariani. Vogliamo che entrino, si divertano e escano felici.
Casarini chiarisce anche il senso delle edizioni limitate: Non sono pensate per la speculazione, ma per premiare chi partecipa all’esperienza. Il valore è vivere One Piece, non semplicemente possedere un oggetto.
Un’opera unica
Nel corso dell’incontro emerge anche una riflessione più ampia sul successo dell’opera di Eiichiro Oda, ovvero che capita una volta ogni cinquant’anni di avere una proprietà intellettuale simile. One Piece riesce a raccontare temi attuali, dal razzismo all’ambiente, all’interno di un mondo fantastico, mantenendo una qualità altissima dopo oltre cento volumi.
Fondamentale anche il contributo dell’anime, capace di amplificare l’impatto del manga e di rinnovarsi nel tempo, portando il titolo a una diffusione globale senza precedenti. Infatti Massimiliano Ciotola ha voluto omaggiare Tatsuya Nagamine, il regista dell'anime scomparso lo scorso anno.
La voce dei fan
Quando la parola passa al pubblico arriva il momento più interessante dell'incontro, quello che evidenzia il legame emotivo con l’opera.
C’è chi sottolinea la dimensione inclusiva della storia: One Piece ha anticipato temi sociali fondamentali, mostrando un mondo dove le differenze non sono un limite ma una ricchezza.
Anche chi vi scrive è intervenuto, evidenziando il percorso dei personaggi: Luffy non combatte solo i nemici, ma aiuta le persone a superare i propri traumi, le libera e porta coloro che erano inizialmente nemici a far parte della sua ciurma. E affronta il potere corrotto senza mezzi termini.
E non manca chi si concentra sulla profondità narrativa: Personaggi come Sanji mostrano una complessità rara, tra valori, passato e crescita personale.
Particolarmente significativo anche il racconto di chi ha scoperto la serie in un momento difficile: Ho iniziato durante un periodo di immobilità forzata. Da allora non mi ha più lasciata.
Il programma completo
Domenica 31 maggio
Photo opportunity con la consegna di una fotografia istantanea personalizzata dalle 11.00 alle 13.00 e dalle 15.00 alle 18.00.
Sabato 6 giugno
Caccia al tesoro nelle principali librerie del network Mondadori Store a Milano. L’iniziativa offrirà ai fan del mondo anime un’esperienza coinvolgente, con la possibilità di ricevere in omaggio una t-shirt esclusiva. I punti vendita di Milano che prenderanno parte sono: Mondadori Duomo, i Mondadori Bookstore di Corso Buenos Aires 48, di Via Marghera 41 e di Corso di Porta Romana 78/80.
Un viaggio che continua
Il dato forse più sorprendente è la capacità di One Piece di attrarre continuamente nuovi lettori, nonostante la vastità dell’opera. Chi inizia, resta
, viene sottolineato durante l’incontro.
E proprio questa capacità di rinnovarsi e accogliere nuovi fan è il motore che alimenta iniziative come il pop-up store milanese. Un’occasione che, proprio come il viaggio di Luffy, mette al centro non solo la meta, ma tutto ciò che accade lungo il percorso.
